Was ist ein A/B-Test im Newsletter?
Bei einem A/B-Test versendest du zwei (oder mehr) Varianten einer Kampagne an unterschiedliche Teile deiner Liste. Die Variante mit der besseren Performance gewinnt – und wird (manchmal automatisch) an den Rest der Liste versendet.
Was du testen solltest
- Betreffzeile (höchster Hebel auf Öffnungsrate)
- Pre-Header (Vorschau-Text neben Betreff)
- Absender-Name (Person vs. Firma)
- Versandzeit (Morgen vs. Abend, Wochentag)
- CTA-Text (Button-Beschriftung, Farbe)
- Inhaltsstruktur (Lang vs. kurz, mit/ohne Bild)
Setup eines sauberen A/B-Tests
Größe: Mindestens 1.000 Empfänger pro Variante (sonst keine Aussagekraft). Verteilung: 10 % erhalten Variante A, 10 % Variante B, der Rest die Gewinner-Variante. Dauer: 4-24 Stunden Test-Phase. Metrik: immer EINE primäre Metrik festlegen (z.B. Öffnungsrate für Betreff-Tests, Klickrate für CTA-Tests).
Tools mit den besten A/B-Test-Funktionen
| Tool | Server | Preis ab | DSGVO | Note |
|---|---|---|---|---|
| CleverReach | 🇩🇪 Deutschland (Frankfurt) | ab 15 €/Monat | 5.0/5 | 4.2/5 |
| Mailerlite | 🇪🇺 EU (Litauen) | ab 9 €/Monat | 4.0/5 | 4.3/5 |
| GetResponse | 🇪🇺 EU (Polen) | ab 13 €/Monat | 4.0/5 | 4.2/5 |
| KlickTipp | 🇩🇪 Deutschland | ab 27 €/Monat | 4.8/5 | 4.4/5 |
| Brevo | 🇪🇺 EU (Frankreich + Berlin) | ab 9 €/Monat | 4.2/5 | 4.1/5 |
Häufige Fragen
Die Betreffzeile. Sie hat den höchsten Hebel auf die Öffnungsrate – und damit auf alle Folgemetriken.
4-24 Stunden, je nach Listengröße. Bei 5.000+ Empfängern reichen 4 Stunden – die meisten Öffnungen passieren in den ersten 60 Minuten.
Nein. Unter 1.000 Empfängern pro Variante sind Ergebnisse statistisch nicht aussagekräftig. Lieber gar keinen Test machen als einen mit zu kleinem Sample.